Натискането на #DoTheVapeTalk идва след доклади, показващи скорошен спад в процента на цигарите сред гимназистите.
В случай, че сте си представяли колко трудно би било да отвлечете вниманието на детето си от телефона му, за да обсъдите деня си в училище, сега помислете колко трудно е да обсъждате темата за изпаряването с него.
Това е мотивацията зад рекламния съвет и съобщението за обществена услуга на Американската белодробна асоциация, призоваващо родителите да говорят с децата си за рисковете, свързани с цигарите.
Идва кръстоносният поход, наречен #DoTheVapeTalk в разгара на докладите разкривайки спад в случаите на вейпинг сред децата, които ходят на гимназия, нарастваща загриженост за увеличаване на броя на тийнейджърите, които се оказват ентусиасти на никотина. Данни за 2021 г от Центровете за контрол и превенция на заболяванията разкриха, че около 11 процента от децата в гимназията, или 1.7 милиона, както и 2.8 процента от децата в средното училище, което се равнява на 320,000 XNUMX, консумират електронни цигари.
Вицепрезидентът и директор на груповата кампания в Ad Council, Cece Wedel, заяви, че „с началото на новата учебна година, осъзнавайки възпрепятстващия натиск от страна на връстниците и допълнителния стрес, който учениците вероятно ще срещнат – и че това са проблемите, които влияят основно децата към цигарите – въпреки че за родителите може да звучи, че не е подходящият момент… истината е, че децата започват да цигарят рано.“
През 2020 г. двете организации стартираха кампания за сенсибилизиране на младежите срещу цигарите където родителите също бяха заинтересовани страни.
И този път Хил Холидей разработи безвъзмездно кампанията на организацията с нестопанска цел. Текущата итерация се излъчва на живо чрез широко разпространени танцови видеоклипове, за да информира родителите за начините да ангажират децата си в темата за вейпинг. Итерацията включва Ръсел Хорнинг, инфлуенсър, който привлече огромно количество последователи и получи прякора „Хлапето Раница”, след като сподели видеоклипове, в които той показва танцови движения, докато носи раницата си, включително характерното му движение, наречено The Floss.
Според Wedel, те са търсили нещо, което може да донесе вълнение, и осъзнавайки влиянието на танцовите тенденции, те са успели да създадат момент за тях. „Ние наистина просто използваме това като катализатор и входна точка за тези трудни дискусии“, каза Ведел.
- видео, който продължава 60 секунди, започва с баща, седнал на дивана, който заявява, че всеки ден хиляди деца започват да пият.
Той продължава да обяснява, че не може да позволи това да се случи на детето му, признавайки, че наистина не е лесно за родителите да обсъждат отрицателни ефекти от изпаряването с техните деца.
След това мъжът се вижда да прави опит да се спусне до нивото на нейното дете, за да се срещне с нея.
Той казва: „Хей, приятелю! Как е скица…“ и тогава вратата се затръшва в лицето му.
Той намира идеята, че най-добрият начин да се справи с темата за изпаряването е да направи темата вирусна. Бащата и дъщерята, заедно с Backpack Kid, заснемат видеоклип, в който танцуват с мигащи банери, показващи съобщение за отрицателните ефекти от изпаряването.
Тогава бащата казва: „Скъпа, може ли да поговорим?“
Дъщерята се съгласява. В края на рекламата връзка към уебсайта на кампанията, TalkAboutVaping.org, се споделя, където можете да намерите съвети относно подобни дискусии.
Ведел каза, че родителите играят неразделна и чувствителна роля и затова те са в по-добра позиция да се намесят и да предизвикат тези дискусии рано. „Уебсайтът наистина е страхотен ресурс.“ Той добави.
