Juul Labs, производителят на електронни цигари Juul, постигна споразумение с ищците за уреждане на над 8,000 различни дела, свързани с неговите продукти.
Докато условията на споразумението все още не са оповестени, последното споразумение за споразумение бележи обрата на изпадналия в затруднение производител на електронни цигари. Компанията се бори с хиляди дела в съдилища в цялата страна, заведени както от училищни райони, така и от родители заради насочването й към тийнейджъри и млад възрастни.
Компанията вече усеща топлината от многобройните си съдебни дела. Миналия месец компанията обяви съкращенията на стотици служители поради нарастващи финансови ограничения. Вече някой вътрешен човек в индустрията за вейпинг казва, че компанията вероятно ще бъде изправена пред фалит, ако не се отърси от съдебните дела.
Juul се бори с над 8000 дела, заведени от училищни райони, семейства на потребители на Juul и градски правителства сред много други заинтересовани страни, които смятат, че бизнесът на компанията злоупотребява с правомощията си, като се насочва към тийнейджъри и ученици млад възрастни със своите реклами. Споразумението, постигнато тази седмица, разреши повечето от повдигнатите проблеми. Делата бяха обединени в едно и бяха разгледани във федералния съд на Калифорния.
Докато говори пред пресата след постигането на споразумението, говорителката на компанията каза, че споразумението бележи важна стъпка за Juul Labs, тъй като тя се стреми да съживи дейността си в страната и да възвърне изгубените позиции. От своя страна, адвокатите на ищеца казаха, че споразумението ще постави финансирането в ръцете на местните правителства и училищните райони за програми против цигарите. Споразумението също така ще предостави така необходимото финансиране в ръцете на жертвите и техните семейства, за да им помогне да търсят подходяща рехабилитация.
Juul беше невероятният герой на индустрията за изпарения преди пет години, когато продуктите му станаха изключително популярни в световен мащаб. Това се дължи на факта, че компанията беше една от първите компании за вейпинг, които възприеха нетютюневи аромати като крем брюле, мента и манго, наред с други. Това подхранва популярността му сред тийнейджърите, които са по-привлечени от различните вкусове.
Неортодоксалните му маркетингови кампании, насочени към младите хора, и високото съдържание на никотин обаче накараха много тийнейджъри да се пристрастят към продуктите. Това разтревожи родители, училищни директори и държавни служители. За да помогне да отблъсне обратната реакция, компанията сряза всичките си реклами в САЩ през 2019 г. Това обаче беше твърде малко и твърде късно, тъй като щетите вече бяха нанесени.
Проблемът за компанията се усложни през юни тази година, когато Администрацията по храните и лекарствата (FDA) отхвърли призива й да запази продуктите си на рафтовете в САЩ щори. FDA заяви, че Juul Labs не е успяла да се справи с ключови проблеми, свързани със съдържанието и маркетинга на нейните продукти. Въпреки че това решение постави бъдещето на компанията в опасност, Juul получи отсрочка, тъй като FDA временно спря решението си, за да позволи на компанията да обжалва.
Но това не е първият случай, който Юул трябва да разреши тази година. През септември компанията се съгласи на споразумение от 440 милиона долара за двугодишно разследване, проведено съвместно от 33 държави за продажба на продукти с високо съдържание на никотин. Това накара най-големия акционер на компанията Altria да обяви плановете си да навлезе в пространството на електронните цигари, доминирано от JUUL. Това означава, че Juul сега ще трябва да се конкурира с водещия си инвеститор, гигантския производител на тютюн Altria, сред много други нововъзникващи конкуренти.
